دراسة حالة مجموعة بدلة كازيال للنساء: إعادة طلبات لعلامة أمريكية

أطلقت علامة مباشرة للاستهلاك في الولايات المتحدة ثلاث مجموعات من القماش النسيج المترابط (co-ord sets) وكنت تتوقع اختبارها بكميات صغيرة قبل التزام بالكميات الكبيرة. المشكلة كانت في إعادة الطلب: القطع التي تنفد عبر الإنترنت في أسبوعين لا يمكن أن تنتظر شهرين للحصول على دفعة ثانية، ودفعة ثانية تختلف في اللون عن الأولى تدمر صفحة المنتج. بنينا الأنماط الثلاثة من عائلة قماش واحدة، حفظنا القماش والنماذج، وتحولنا إعادة الطلبات في 25 يومًا.

ملخص المشروع

المشكلة: طلب أول صغير، إعادة طلبات سريعة، قماش واحد

اختبار نمط جديد عبر الإنترنت يكون رخيصًا فقط إذا كان طلب الاختبار صغيرًا. أردت العلامة حوالي 900 قطعة عبر ثلاثة أنماط لبدء، وهي كمية صغيرة جدًا لدرجة أن معظم المصانع إما ترفضها أو تضع سعرها كطلب عينات.

الصعوبة الحقيقية جاءت بعد الإطلاق. إذا بيع نمطًا، كانت العلامة بحاجة إلى المزيد بسرعة، بنفس القماش، نفس اللون ونفس الملاءمة. هذه قرار إمداد اتخذ قبل أشهر. مصنع يشتري القماش لكل طلب لن يكون لديه اللون الصحيح المتبقي، ومصنع لا يحفظ أي نماذج سوف يصنف الدفعة الثانية من رسم تخطيطي.

كان هناك قيد ثالث. كعلامة مباشرة للاستهلاك، صفحة المنتج بأكملها هي المحل، لذلك يجب أن تبدو الملابس مثل الصور. إعادة طلب مع شعور مختلف قليلاً في اليد أو فرق نصف بوصة في ارتفاع البنطيل يظهر في مراجعات العملاء، والمراجعات هي العقار الوحيد الحقيقي للعلامة.

لماذا اخترنا مجموعة بدلة نسيجية مترابطة من عائلة قماش واحدة على مجموعات النسيج المنسوج، الملابس الفارغة ومصادر متعددة

مجموعات بدلة نسيجية منسوجة. مستبعدة. تصور جيدًا ولكن تبيع بأعداد أصغر في هذه الفئة، والعميل الأساسي للعلامة يشتري الراحة أولاً.

ملابس فارغة مع علامة مطبوعة. مستبعدة. تصل العلامة إلى السوق بسرعة، وتعطى ملاءمة القماش التي تحاول العلامة ملكيتها.

مصادر متعددة بين مصنعين. مستبعدة. تسريع الطاقة على الورق، وتكسر الشيء الوحيد المهم، وهو قماش وملاءمة متسقة عبر الأنماط وإعادة الطلبات.

عائلة قماش نسيجية واحدة مع مخزون محتفظ به. مختارة. الثلاثة أنماط تشترك في الخيوط والصقول، لذلك تتناسب إعادة الطلب مع الدفعة الأولى، والنماذج موجودة قبل وصول الطلب الثاني.

مجموعات البدلات التي قمنا بتصنيعها

جميع الأنماط الثلاثة تأتي من قماش نسيج غني بالقطن بثلاثة أوزان، مختارة بحيث توجد مجموعة القصاصات ومجموعة البناطيل في نفس عائلة القماش وتُقرأ كمجموعة واحدة على صفحة المنتج. الصقول يتم إنجازها لشعور ناعم في اليد، لأن العميل يشتري الملابس لارتدائها بداخل المنزل وفي المنزل.

الملاءمة كانت العمل المهم، وهي نفس المنهجية وراء تشريح الملابس الجيدة القطع. كل نمط يتم تصنيفه من XS إلى 3XL من نمط أساسي واحد، وتم ضبط منحنى الحجم بقياسات العلامة الخاصة بدلاً من جدول عام، حيث أن علامة مباشرة للاستهلاك لديها بيانات إرجاع حقيقية لتناسبها. نمط البنطيل يحمل خيارين لطول البنطيل، وهو أمر غير معتاد في حجم الطلب هذا وهو عملي فقط لأن النمط يتم قطعه في نفس المصنع.

تُورَد الملصقات وفقًا لأوامر الفن والمتطلبات المحتوية الخاصة بالعلامة، لذلك يتم ضبط محتوى الألياف، دولة المنشأ وإرشادات العناية للسوق الأمريكية قبل مغادرة البضائع. لأن القماش تم اختياره وحفظه قبل الإطلاق، فإن إعادة الطلب هي عمل قطع وخياطة بدلاً من دورة تطوير جديدة.

الإنتاج: كيف سار الطلب

سار طلب الإطلاق من حجز قماش بدلاً من شراء قماش، وهو القرار الذي يجعل إعادة الطلبات سريعة ممكنة.

حفظنا الخيوط وحصة الأصباغ، ثم قطعنا وخياطنا الأنماط الثلاثة بالكميات الاختبارية التي خططتها العلامة. أجريت الفحص في ثلاث نقاط كالمعتاد: القماش الوارد، الفحوصات أثناء العمل في خط الخياطة، والفحص النهائي قبل التعبئة.

ثم كررت إعادة الطلبات نفس المسار على نفس النماذج. لا عينات، لا موافقة على اللون، لا تصنيف حجم جديد.

الاختبار والتحكم في الجودة

تم فحص القماش لوزنه والتقلص قبل القطع، وتم ضبط أرقام التقلص في النماذج بدلاً من تصحيحها لاحقًا. تم اختبار اللحامات بالسحب في خط الخياطة، وتم قياس الملابس المكتملة مقابل مواصفات الحجم في الفحص النهائي.

لأن نفس حصة القماش تغذي الطلب الأول وإعادة الطلبات، تم مقارنة الدفعة الثانية مع الأولى لشعور اليد واللون تحت نفس الإضاءة التي تستخدمها العلامة للتصوير.

النتائج: ما تظهره الأرقام

تم إطلاق جميع الأنماط الثلاثة في الموعد المحدد وغردت إعادة الطلبات داخل نفس موسم البيع، في 25 يومًا لكل دفعة بدلاً من 45 يومًا التي استغرقتها الطلب الأول. لم تنفد أي شيء لأكثر من وقت الشحن، وهو الهدف الكامل لحفظ القماش.

نفس المنصة تغطي برنامج العلامة الخاصة الذي تديره العلامة الآن عبر أربع أنماط.

ماذا يعني هذه الحالة لمشروعك

لعلامة مباشرة للاستهلاك، إعادة الطلب هي المنتج. الطلب الأول يثبت النمط؛ الطلب الثاني يقرر ما إذا كان الموسم ربحيًا. لهذا السبب يجب اتخاذ قرار القماش وق قرار النمط قبل الإطلاق، لا بعد تقرير البيع.

إذا كنت تقوم باختبار نمط وتخطط لإعادة الطلب، أرسل لنا القماش، منحنى الحجم وكمية الطلب الأول، وأخبرنا بفترة إعادة الطلب التي تحتاجها. فريقنا سيعطى عرضًا أسعارًا للطلب الإطلاق وإعادة الطلب بشكل منفصل، حتى تتمكن من رؤية تكلفة الحفظ بالمخزون مقابل فوات الموسم. يمكنك أيضًا رؤية كيفية بناء المجموعات، أو بدء طلب علامة خاصة مع قماش وملصقاتك الخاصة.